যে কোম্পানিটি সবচেয়ে বেশি নজরদারি করেছে তার প্রতীকী চরিত্রগুলি ডিজনি এমন কিছুর জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছে যা কয়েক বছর আগেও বিজ্ঞান কল্পকাহিনীর মতো মনে হত: ডিজনি+-এ ভক্তদের তার ফ্র্যাঞ্চাইজিগুলির সাথে সৃজনশীলভাবে খেলতে দেওয়া। কোম্পানিটি চায় দর্শকরা কেবল চাপের খেলা থেকে বেরিয়ে এসে তাদের নিজস্ব অভিজ্ঞতা তৈরি করতে সক্ষম হোক। জেনারেটিভ এআই সহ ছোট ভিডিও একটি অফিসিয়াল এবং নিয়ন্ত্রিত পরিবেশে মিকি, এলসা, ডার্থ ভাডার বা আয়রন ম্যান ব্যবহার করে।
এই পরিবর্তনটি কেবল একটি ক্ষণস্থায়ী পরীক্ষা নয়। এটি বহু মিলিয়ন ডলারের চুক্তি দ্বারা সমর্থিত ওপেনএআই এবং অন্যান্য প্রযুক্তি কোম্পানিএমন একটি প্রেক্ষাপটে যেখানে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ডিজিটাল বিনোদন কীভাবে তৈরি এবং ব্যবহার করা হয় তা পুনঃসংজ্ঞায়িত করছে, এই পদক্ষেপটি সৃজনশীল উচ্চাকাঙ্ক্ষা, ব্যবসায়িক কৌশল, আইনি সুরক্ষার প্রয়োজনীয়তা এবং একটি খুব স্পষ্ট ধারণাকে মিশ্রিত করে: যদি ভক্তরা ইতিমধ্যেই অফিসিয়াল চ্যানেলের বাইরে AI-চালিত সামগ্রী তৈরি করে, তাহলে ডিজনি পছন্দ করে খেলার নিয়ম ঠিক করো ভেতর থেকে
জেনারেটিভ এআই এর সাথে ডিজনি+ কী করতে চায়?
ওয়াল্ট ডিজনি কোম্পানির সিইও বব ইগার শেয়ারহোল্ডারদের ব্যাখ্যা করেছেন যে ডিজনি+ এমন কিছু বৈশিষ্ট্যের উপর কাজ করছে যা গ্রাহকদের স্ব-উত্পাদিত সামগ্রী তৈরি এবং ব্যবহার করুন সরাসরি প্ল্যাটফর্ম থেকে। ধারণাটি হল জেনারেটিভ এআই টুলগুলি চালু করা যা অফিসিয়াল চরিত্র এবং বিভিন্ন ভিজ্যুয়াল স্টাইল সমন্বিত ছোট ক্লিপ তৈরি করে।
ইগার নিজেই এই পরিবর্তনগুলিকে সংজ্ঞায়িত করেছেন এইভাবে ডিজনি+ চালু হওয়ার পর থেকে আরও গভীর ২০১৯ সালে, এর মধ্যে প্রযুক্তিগত এবং পণ্য উভয় ক্ষেত্রেই উন্নতি জড়িত ছিল। এটি কেবল কিছু অতিরিক্ত যোগ করার বিষয়ে ছিল না, বরং স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মটিকে আরও ইন্টারেক্টিভ মডেলের দিকে ঠেলে দেওয়ার বিষয়ে ছিল, Netflix, TikTok এবং সৃষ্টির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে এমন কিছু ভিডিও গেমের মাঝামাঝি কোথাও।
আপাতত, ডিজনি ঘোষণা করেনি যে মুক্তির তারিখ বা সম্ভাব্য অতিরিক্ত খরচও নেই এই ফাংশনগুলির জন্য। কোম্পানিটি যা স্পষ্ট করেছে তা হল, তারা জেনারেটিভ এআই-তে বিশেষজ্ঞ কোম্পানিগুলির সাথে অগ্রসর আলোচনা করছে এবং ভক্তদের সৃজনশীলতার দরজা খুলে দেওয়ার পাশাপাশি, তাদের ক্যাটালগের বৌদ্ধিক সম্পত্তি রক্ষার উপর সম্পূর্ণ মনোযোগ দেওয়া হবে।
এই প্রেক্ষাপটে, সিইও জোর দিয়ে বলেছেন যে এই পরিকল্পনায় ব্যবহারকারীদের প্রাথমিকভাবে কন্টেন্ট তৈরি করার অনুমতি দেওয়া হয়েছে সংক্ষিপ্ত ফর্ম্যাট এবং ডিজনি+ এর বদ্ধ পরিবেশের মধ্যেশুরু থেকেই সরাসরি ডাউনলোড বা সোশ্যাল মিডিয়ায় বিনামূল্যে বিতরণ ছাড়াই। এটি বাস্তুতন্ত্রের উপর নিয়ন্ত্রণ না হারিয়ে সহ-সৃষ্টির সাথে পরীক্ষা করার একটি উপায়।
ডিজিটাল মিডিয়া ট্রেন্ডস রিপোর্ট অনুসারে, এই সব এমন এক সময়ে ঘটে যখন জেনারেশন জেড ঘোষণা করে যে ৫৬% সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের বিষয়বস্তুকে আরও প্রাসঙ্গিক বলে মনে করেন ঐতিহ্যবাহী সিরিজ বা চলচ্চিত্রের চেয়ে। এই ব্যবহারকারীদের ধরে রাখতে এবং নতুনদের আকর্ষণ করতে, ডিজনি+-কে একটি পরিপূর্ণ বাজারে নিজেকে আলাদা করতে হবে এবং নির্বাচিত পথটি স্পষ্ট: কম নিষ্ক্রিয় খরচ এবং আরও সক্রিয় অংশগ্রহণ.
ডিজনি+ এর ভেতরের অভিজ্ঞতা কেমন হতে পারে
অভ্যন্তরীণ দৃষ্টিভঙ্গি হল ব্যবহারকারী Disney+ খুলবেন এবং তাদের স্বাভাবিক সিরিজের পাশাপাশি, এইরকম একটি বোতাম খুঁজে পাবেন: "তৈরি করুন" অথবা "আপনার গল্প তৈরি করুন"সেখান থেকে, সিস্টেমটি আপনাকে একটি ছোট বাক্য লিখতে, কয়েকটি অনুমোদিত অক্ষর বেছে নিতে এবং একটি ভিজ্যুয়াল স্টাইল নির্বাচন করার অনুমতি দেবে, যখন AI বাকি সবকিছুর যত্ন নেবে: স্ক্রিপ্ট, অ্যানিমেশন, সিন্থেটিক ভয়েস এবং মৌলিক সম্পাদনা।
প্রাথমিক রোলআউটে, সবকিছুই ক্লিপগুলির দিকে ইঙ্গিত করে কয়েক সেকেন্ড বা মিনিট স্থায়ী অংশগুলিঅনুমোদিত চরিত্র এবং সেটিংসের সীমিত তালিকার সাথে, টেমপ্লেটগুলি পরিবার-বান্ধব সুর বজায় রাখার জন্য এবং অতিরিক্ত অস্বাভাবিক পরীক্ষা-নিরীক্ষা এড়াতে খুব সীমাবদ্ধ থাকবে, যা এটিকে পেশাদার অ্যানিমেশন স্টুডিওর চেয়ে উন্নত খেলনার মতো করে তুলবে।
আরেকটি সম্ভাবনা যা বিবেচনা করা হয়েছে তা হল ব্যবহারকারীরা দৃশ্যের মধ্যে নিজেদের ঢুকিয়ে দেয়, একটি ছবি আপলোড করা হচ্ছে অথবা একটি ছোট ভিডিও যা AI ডিজনি, মার্ভেল, পিক্সার, অথবা স্টার ওয়ার্সের চরিত্রগুলির সাথে একীভূত করে। ডার্থ ভাডার, বেম্যাক্স, অথবা মোয়ানার সাথে একটি ব্যক্তিগতকৃত ক্লিপে পর্দায় উপস্থিত হওয়ার ধারণাটি তখন অনেকেই পরিবার এবং বন্ধুদের যে ধরণের সামগ্রী দেখাতে চান তার সাথে ভালভাবে খাপ খায়, যদিও কোম্পানিটি তাদের নিজস্ব অ্যাপের মধ্যে এই ধরণের সামগ্রী রাখতে চায়।
এই অভিজ্ঞতাগুলি হঠাৎ করে আসেনি। এগুলি এমন উদাহরণ দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়েছিল যেমন শোরানার, যে প্ল্যাটফর্মটি নিজেকে "এআই-এর নেটফ্লিক্স" বলে ডাকেমাত্র ১০ বা ১৫ শব্দের বর্ণনা থেকে অ্যানিমেটেড পর্ব তৈরি করতে সক্ষম। শোরানার ইতিমধ্যেই এই ধরণের কন্টেন্টের আবেদন প্রদর্শন করেছেন যখন তিনি 'সাউথ পার্ক'-এর নয়টি অননুমোদিত পর্ব তৈরি করেছিলেন যা প্রায় ৮০ মিলিয়ন ভিউ অর্জন করেছিল, যা স্পষ্ট করে দিয়েছিল যে AI ব্যবহার করে তৈরি উপাদান দেখতে এবং তৈরি করতে ইচ্ছুক দর্শক রয়েছে।
একই সময়ে, ডিজনি ডিজনি+ অন্তর্ভুক্ত করতে চায় ভিডিও গেমের অনুরূপ উপাদান এপিক গেমসের সাথে অংশীদারিত্বের জন্য ধন্যবাদ। অর্থাৎ, ইন্টারেক্টিভ স্তর, গেমপ্লে গতিশীলতা এবং এনগেজমেন্ট মেকানিক্স যা রোবলক্সের মতো প্ল্যাটফর্ম অভিজ্ঞতার কথা মনে করিয়ে দেয়, যা এই অনুভূতিকে আরও শক্তিশালী করে যে দর্শক ডিজনি মহাবিশ্বের মধ্যেই খেলছে এবং কেবল তার সাথে মিশে যাচ্ছে না।
ডিজনি-ওপেনএআই চুক্তি: সোরা, চ্যাটজিপিটি এবং ২০০টি লাইসেন্সপ্রাপ্ত চরিত্র
এই পুরো দাবার ছকে, সবচেয়ে আকর্ষণীয় অংশ হল এর মধ্যে আনুষ্ঠানিক জোট ডিজনি এবং ওপেনএআই, ১১ ডিসেম্বর, ২০২৫ তারিখে ঘোষণা করা হয়েছে। ডিজনি ওপেনএআই-এর এআই-চালিত ভিডিও জেনারেশন প্ল্যাটফর্ম সোরা-এর প্রথম প্রধান বৈশ্বিক কন্টেন্ট পার্টনার হয়ে উঠেছে এবং ডিজনি, মার্ভেল, পিক্সার এবং স্টার ওয়ার্স-এর ২০০ টিরও বেশি লাইসেন্সপ্রাপ্ত চরিত্রের অ্যাক্সেস দিয়েছে।
চুক্তিটি একটি প্রতিষ্ঠা করে প্রাথমিক তিন বছরের লাইসেন্সএই প্রকল্পটি, সম্প্রসারণের বিকল্প সহ, একটি সাধারণ প্রযুক্তিগত পরীক্ষার বাইরেও অনেক এগিয়ে। এটি ভক্তদের জন্য সোরা এবং চ্যাটজিপিটি ইমেজে এই চরিত্রগুলি দিয়ে ছোট ভিডিও তৈরি করার সম্ভাবনা থেকে শুরু করে ডিজনি+ এর অংশগ্রহণমূলক ক্যাটালগের অংশ হিসাবে নির্দিষ্ট কিছু সৃষ্টির নির্বাচনী একীকরণ পর্যন্ত সবকিছুকে অন্তর্ভুক্ত করে।
চুক্তির অংশ হিসেবে, ডিজনি একটি পরিচালনা করবে ওপেনএআই-তে ১ বিলিয়ন ডলারের কৌশলগত বিনিয়োগভবিষ্যতে আরও শেয়ার অর্জনের সম্ভাবনা সহ। বিনিময়ে, এটি কোম্পানির API গুলি ব্যবহার করে নতুন পণ্য, অভ্যন্তরীণ সরঞ্জাম এবং ডিজিটাল অভিজ্ঞতা পরিচালনা করবে যা ChatGPT, Sora এবং অন্যান্য জেনারেটিভ মডেলগুলিকে জনসাধারণের মুখোমুখি অ্যাপ্লিকেশন এবং অভ্যন্তরীণ সৃজনশীল, পরিচালনাগত এবং গ্রাহক পরিষেবা প্রক্রিয়া উভয় ক্ষেত্রেই কাজে লাগাবে।
এই চুক্তিতে মানব স্রষ্টাদের প্রতি শ্রদ্ধার বিষয়ে খুব স্পষ্ট বার্তা দেওয়া হয়েছে। এটি একটি লাল রেখা হিসেবে প্রতিষ্ঠিত হয়েছে যা কোনও প্রকৃত অভিনেতার কণ্ঠস্বর বা মুখ ব্যবহার করা হবে না নির্দিষ্ট চুক্তি ছাড়াই, এবং সৃষ্টিগুলি কেবলমাত্র চরিত্র, সেটিংস এবং অনুমোদিত লাইসেন্সের মধ্যে থাকা উপাদানগুলির উপর ভিত্তি করে তৈরি হবে। অনুমতি ছাড়া বা তাদের ছদ্মবেশ ধারণ করে অভিনয়শিল্পীদের ক্লোনিং করা যাবে না।
বব ইগার এবং স্যাম অল্টম্যান উভয়েই প্রকাশ্যে জোর দিয়েছেন যে এই চুক্তিটি একটি হিসাবে দেখা হবে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা এবং সৃজনশীল নেতাদের মধ্যে দায়িত্বশীল সহযোগিতার উদাহরণবার্তাটি হল যে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার সম্ভাবনাকে কাজে লাগিয়ে নতুন বর্ণনামূলক পথ এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার দ্বার উন্মোচন করা যেতে পারে, মানব প্রতিভার অধিকার লঙ্ঘন না করে বা প্রযুক্তিকে গোপন শোষণের মাধ্যমে পরিণত না করে।
ব্যবহারকারী সোরা এবং চ্যাটজিপিটি দিয়ে ঠিক কী করতে পারেন?
বাস্তবে, পাখাটি ব্যবহার করতে সক্ষম হবে সোরা ছোট ভিডিও তৈরি করবে "সূর্যাস্তের সময় সমুদ্র সৈকতে এলসা এবং মোয়ানা অ্যাডভেঞ্চার সম্পর্কে কথা বলছেন" বা "ডার্থ ভাডার গ্রোগুকে একটি মহাকাশযানে প্রশিক্ষণ দিচ্ছেন" এর মতো সহজ কিছু প্রাকৃতিক ভাষায় লিখে মডেলটি অফিসিয়াল ভিজ্যুয়াল শৈলীর সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ একটি অ্যানিমেটেড টুকরো তৈরি করে।
এই কন্টেন্টের একটি নির্বাচন, যা ডিজনি নিজেই তৈরি এবং পরিচালনা করেছে, এর মধ্যে শেষ হতে পারে "এআই-চালিত অভিজ্ঞতা" হিসেবে ডিজনি+এটি নির্দিষ্ট কিছু ভক্ত সৃষ্টির জন্য অফিসিয়াল ইকোসিস্টেমের একটি দৃশ্যমান অংশ হয়ে ওঠার দরজা খুলে দেয়। এখানেই "সপ্তাহের সেরা ক্লিপ" বা কোম্পানির ব্র্যান্ডিং সহ বৈশিষ্ট্যযুক্ত বিভাগগুলির মতো প্রোগ্রাম তৈরির সম্ভাবনা কার্যকর হয়।
এই যুক্তিটি একটি গভীর পরিবর্তনের প্রতিনিধিত্ব করে: ব্যবহারকারী আর একজন নিষ্ক্রিয় দর্শক নন, বরং একজন আখ্যানের সহ-নায়কএই মডেলটি একটি নিরাপদ পরিবেশে ধারণ করা শক্তিশালী সরঞ্জাম সরবরাহ করে। এটি নতুন প্রজন্মের অভ্যাসের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, যারা সামাজিক, সহযোগী এবং ব্যক্তিগতকৃত ফর্ম্যাটে অভ্যস্ত এবং যারা ইতিমধ্যেই TikTok, Roblox এবং ভিডিও গেম মডিং সম্প্রদায়ের মধ্যে স্বাভাবিকভাবে স্থানান্তরিত হয়।
এটি একটি ব্যবসায়িক নজিরও স্থাপন করে: AI প্ল্যাটফর্মের জন্য লাইসেন্সিং অক্ষরগুলি একটি আয়ের নতুন উৎসআর ভক্তদের সৃজনশীলতাকে নগদীকরণ করা একটি বাস্তব বিকল্প হয়ে ওঠে, যতক্ষণ না কী প্রকাশিত হচ্ছে, কীভাবে ব্যবহার করা হচ্ছে এবং কে শোষণের অধিকার ধরে রেখেছে তার উপর কঠোর নিয়ন্ত্রণ বজায় রাখা হচ্ছে।
বৌদ্ধিক সম্পত্তি, নিয়ন্ত্রণ এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার আইনি গোলকধাঁধা
এই সমগ্র আন্দোলনের সবচেয়ে সূক্ষ্ম বিষয়গুলির মধ্যে একটি হল সংজ্ঞা দেওয়া যা উৎপন্ন হয় তার মালিক কে? যখন একজন ভক্ত ডিজনি চরিত্র ব্যবহার করে একটি কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা-চালিত ভিডিও তৈরি করেন, তখন কি এটি কোম্পানির একচেটিয়া মালিকানাধীন একটি ডেরিভেটিভ কাজ? এটি কি ব্যবহারকারী এবং স্টুডিওর মধ্যে এক ধরণের সহযোগিতা? কোনও কাজ খুব জনপ্রিয় হয়ে উঠলে স্বীকৃতি বা আর্থিক ক্ষতিপূরণের জন্য কি কোনও ব্যবস্থা থাকা উচিত?
ডিজনি স্পষ্ট করে দিয়েছে যে তার ক্যাটালগ রক্ষা করা একটি অগ্রাধিকার। আমরা এমন একটি কোম্পানির কথা বলছি যারা এমনকি আইনগত পরিবর্তনের জন্য চাপ দিয়েছে... মিকি মাউসকে অকালমৃত্যু পাবলিক ডোমেইনে প্রবেশ করা থেকে বিরত রাখতে এবং অনুমোদন ছাড়াই মডেলগুলিকে প্রশিক্ষণ দেওয়ার জন্য AI টুলের বিরুদ্ধে মামলা করেছে। এই প্রেক্ষাপটে, ব্যবহারকারীর জন্য একটি সৃজনশীল সিস্টেম উন্মুক্ত করার অর্থ নিয়ন্ত্রণ ত্যাগ করা নয়, বরং চুক্তি, ব্যবহারের শর্তাবলী এবং খুব কঠোর ফিল্টার স্থাপন করা।
ওপেনএআই-এর সাথে চুক্তিতে অন্যান্য বিষয়ের মধ্যে রয়েছে, প্রকৃত অভিনেতাদের কণ্ঠস্বর এবং শারীরিক বৈশিষ্ট্য বাদ দেওয়া অন্যথায় স্পষ্টভাবে সম্মত না হলে, এবং যৌন, হিংসাত্মক, বা অবৈধ বিষয়বস্তু প্রতিরোধের জন্য উন্নত সংযম প্রতিশ্রুতি সহ, বিশেষ করে Disney+ দর্শকদের মধ্যে অপ্রাপ্তবয়স্কদের উপস্থিতি বিবেচনা করে, OpenAI-কে শক্তিশালী ফিল্টারিং সিস্টেম স্থাপন করতে হবে এবং Disney তার প্ল্যাটফর্মে প্রবেশকারী সমস্ত বিষয়বস্তু কিউরেট করার অধিকার সংরক্ষণ করে।
কোম্পানিটি অননুমোদিত ব্যবহারের বিরুদ্ধেও দৃঢ় অবস্থান বজায় রেখেছে। OpenAI-এর সাথে তার জোটের সমান্তরালে, এটি "অবরোধ এবং বিরতির" চিঠি পাঠিয়েছে যেমন কোম্পানিগুলিকে ক্যারেক্টার.এআই অথবা গুগল বাই জেমিনিতাদের বিরুদ্ধে অভিযোগ, অনুমতি ছাড়াই AI পরিষেবাগুলিকে প্রশিক্ষণ এবং ফিড দেওয়ার জন্য তাদের কপিরাইটযুক্ত কাজগুলি পুনরুত্পাদন করা হচ্ছে। এই ফাইলিংগুলির মধ্যে একটিতে, ডিজনি জেমিনিকে একটি "ভার্চুয়াল ভেন্ডিং মেশিন" হিসাবে বর্ণনা করেছে যা তার লাইব্রেরির কপিগুলি ব্যাপকভাবে ছড়িয়ে দিতে সক্ষম।
এই সবকিছুই এমন একটি পরিস্থিতিতে ঘটে যেখানে নিয়ন্ত্রণ এখনও প্রাথমিক পর্যায়ে রয়েছে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ক্ষেত্রে, কপিরাইট, সমস্যাযুক্ত বিষয়বস্তুর দায়বদ্ধতা এবং মডেল-উত্পাদিত কাজের আইনি অবস্থা সম্পর্কিত উল্লেখযোগ্য আইনি ধূসর ক্ষেত্র রয়েছে। ডিজনি এবং ওপেনএআই নিজেদেরকে সেরা অনুশীলনের উদাহরণ হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করার চেষ্টা করেছে, কিন্তু বৌদ্ধিক সম্পত্তি, সৃজনশীল বৈশিষ্ট্য এবং ব্যবহারকারী এবং শিল্পীদের জন্য সম্ভাব্য ক্ষতিপূরণ নিয়ে বিতর্ক এখনও শেষ হয়নি।
ব্র্যান্ড, নির্মাতা এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার ঝুঁকি
লক্ষ লক্ষ মানুষকে সৃজনশীল সরঞ্জাম প্রদান অনিবার্যভাবে সংযম এবং খ্যাতির ঝুঁকিডিজনি তার স্মৃতিতে অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের কেসগুলি খোদাই করে রেখেছে যেখানে পরিচিত চরিত্রগুলি অদ্ভুত বা অনুপযুক্ত পরিস্থিতিতে শেষ হয়েছে যখন ফ্লাডগেটগুলি খুব বেশি খোলা থাকে, যেমনটি ডার্থ ভাডারের কণ্ঠের সাথে ফোর্টনাইট খেলোয়াড়দের কিছু মিথস্ক্রিয়ার ক্ষেত্রে ঘটেছিল।
অনুরূপ শো এড়াতে, কোম্পানিকে একত্রিত করতে হবে স্বয়ংক্রিয় ফিল্টার, মানব পর্যালোচনা এবং সৃজনশীল সীমানা খুবই স্পষ্ট। এর অর্থ অতিরিক্ত খরচ এবং স্কেলিং চ্যালেঞ্জ, কারণ ভাইরাল হওয়া যেকোনো ভুল দ্রুত বিশ্বব্যাপী চিত্রের সমস্যা হয়ে উঠতে পারে, বিশেষ করে যখন ব্র্যান্ডটি পরিবার-বান্ধব কন্টেন্টের সাথে যুক্ত থাকে।
পেশাদারদের দিক থেকে, স্পষ্ট উদ্বেগ রয়েছে। ২০২৩ সালে লেখক এবং অভিনেতাদের ধর্মঘটের পর, অনেকেই আশঙ্কা করছেন যে এই ভক্তদের সহ-সৃষ্টি ব্যবস্থাগুলি ব্যবহার করা হতে পারে শ্রম চুক্তি দুর্বল করাবেতন ছাড়াই সৃজনশীল কাজ আউটসোর্স করা এবং স্ক্রিপ্ট রাইটিং, স্টোরিবোর্ড, বা অ্যানিমেশন টিমের সংখ্যা কমানোর ন্যায্যতা প্রমাণ করা। যদি জনসাধারণ "বিনামূল্যে কাজ করে" কন্টেন্ট তৈরি করে, তাহলে প্রশ্ন হল বেতনভুক্ত কাজের জন্য আর কত জায়গা বাকি থাকবে।
এর সাথে যুক্ত হয়েছে ঝুঁকি যে তারা প্যারোডিক, সমালোচনামূলক বা সীমানা রেখাযুক্ত কন্টেন্ট যেখানে চরিত্ররা এমন অঞ্চলে প্রবেশ করে যেখানে ডিজনি এড়াতে পছন্দ করবে, যদিও কোম্পানির কাছে সেই পরীক্ষা-নিরীক্ষার অনেকগুলি রোধ করার প্রযুক্তিগত ক্ষমতা রয়েছে। সৃজনশীল স্বাধীনতা এবং কর্পোরেট নিয়ন্ত্রণের মধ্যে উত্তেজনা অনিবার্য এবং মডেলের বিতর্কের অন্যতম প্রধান বিষয় হবে।
তাছাড়া, আমাদের সামাজিক ধারণা ভুলে গেলে চলবে না। জনসাধারণের কিছু সদস্য AI-এর মাধ্যমে তাদের পছন্দের ফ্র্যাঞ্চাইজি খেলার ধারণাটিকে প্রশংসা করেন, আবার অন্যরা এই পদক্ষেপগুলিকে অনুরাগী সংস্কৃতির সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া এবং এক ধরণের সৃজনশীলতাকে নগদীকরণ করে যা এখন পর্যন্ত প্রান্তিকভাবে পরিচালিত হত, যেমন ফ্যান ফিকশন, ভিডিও গেম মোড, অথবা সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট।
ডিজনি এখন কেন পদক্ষেপ নিচ্ছে: স্ট্রিমিং বাজার এবং প্রজন্মের চাপ
প্রেক্ষাপট না দেখে ডিজনির সিদ্ধান্ত বোঝা যাবে না স্যাচুরেটেড এবং পরিবর্তনশীল স্ট্রিমিংনেটফ্লিক্স, অ্যামাজন প্রাইম ভিডিও, ম্যাক্সের মতো প্ল্যাটফর্ম এবং সোশ্যাল মিডিয়া নিজেই একই স্ক্রিন টাইমের জন্য প্রতিযোগিতা করে, যেমনটি একটি দ্বারা দেখানো হয়েছে চূড়ান্ত তুলনাতরুণরা ক্রমবর্ধমানভাবে সংক্ষিপ্ত, ইন্টারেক্টিভ এবং সামাজিক বিষয়বস্তু গ্রহণ করছে এবং রোবলক্স, টিকটক, অথবা মাইনক্রাফ্ট-ধরণের গেম মোডের মতো অভিজ্ঞতার জন্য ঘন্টার পর ঘন্টা উৎসর্গ করছে, যেখানে তৈরি করা এবং খেলা একে অপরের সাথে জড়িত।
গত প্রান্তিকে Disney+ প্রায় যোগ করেছে 3,8 মিলিয়ন নতুন গ্রাহককিন্তু কোম্পানিটি জানে যে কেবল সিরিজ এবং সিনেমা আপলোড করা যথেষ্ট নয়। তরুণরা ক্রমবর্ধমানভাবে ছোট, ইন্টারেক্টিভ এবং সামাজিক সামগ্রী ব্যবহার করছে এবং রোবলক্স, টিকটক, অথবা মাইনক্রাফ্ট-টাইপ গেম মোডের মতো অভিজ্ঞতার জন্য ঘন্টার পর ঘন্টা ব্যয় করছে, যেখানে তৈরি করা এবং খেলা একে অপরের সাথে জড়িত।
এই পরিস্থিতিতে, ব্যবহারকারীদের সম্ভাবনা প্রদান করে আনুষ্ঠানিক জগতের মধ্যে তাদের নিজস্ব গল্প তৈরি করে এটি ব্যস্ততা, গড় সেশনের সময়কাল এবং ব্র্যান্ডের আনুগত্য বৃদ্ধির একটি উপায়। তদুপরি, এটি ব্যবসায়িক মডেলগুলির দরজা খুলে দেয় যেখানে সামগ্রী তৈরির প্ল্যাটফর্মগুলির মূল্য কাঠামো কেবল ব্যবহারের জন্য সামগ্রী সরবরাহ করে এমন প্ল্যাটফর্মগুলির তুলনায় ভিন্ন হতে পারে।
এই কৌশলটির একটি প্রতিরক্ষামূলক দিকও রয়েছে। জেনারেটিভ এআই এখন ভিজ্যুয়াল এবং বর্ণনামূলক শৈলীর অনুকরণ করতে সক্ষম হওয়ায়, যেকোনো ব্যবহারকারী ডিজনির চরিত্রের মতো একটি ভিডিও তৈরি করতে পারবেন, এমনকি যদি তারা অফিসিয়াল নাও হয়। একটি তৈরি করে ভক্তদের জন্য নিয়ন্ত্রিত এবং আকর্ষণীয় কাঠামোকোম্পানিটি সেই শক্তিকে অনুমোদিত অভিজ্ঞতার দিকে নিয়ন্ত্রণ করার চেষ্টা করছে, অননুমোদিত সরঞ্জাম ব্যবহারের উৎসাহ কমিয়ে আনছে।
ডিজিটাল বিনোদনের ইতিহাসে একটি প্রাসঙ্গিক নজির রয়েছে: ভিডিও গেম মোডিং কমিউনিটিখেলোয়াড়দের তৈরি কন্টেন্টের কারণে DOOM এবং Minecraft-এর মতো গেমগুলি অসাধারণ প্রবৃদ্ধি অর্জন করেছে, এমনকি অনেক কোম্পানি আনুষ্ঠানিকভাবে মডারদের একীভূত এবং পুরস্কৃত করেছে। ডিজনি মনে হচ্ছে সেই ঘটনার কিছু অংশ প্রতিলিপি করতে চায়, তবে একটি প্রধান হলিউড স্টুডিওর মতো লাইসেন্সিং এবং ফিল্টারিং কাঠামোর সাথে।
পরিশেষে, এই সমস্ত আন্দোলন ডিজনি+ কে কেবল একটি বিতরণ প্ল্যাটফর্মের চেয়েও বেশি কিছু করে তোলে: এটি একটি হতে চায় সৃজনশীল বাস্তুতন্ত্র যেখানে প্রযুক্তি, তথ্য এবং গল্প বলার ব্যবস্থা ব্যবহারকারীদের দীর্ঘ সময় ধরে "ঘরে" রাখার জন্য এবং মাসের পর মাস থাকার জন্য আরও কারণ তৈরি করার জন্য এগুলি একত্রিত করা হয়েছে।
যদি পরিকল্পনাটি ভালোভাবে সম্পন্ন হয়, তাহলে মিকি মাউস প্ল্যাটফর্মটি অফিসিয়াল গল্প দেখার জায়গা থেকে এমন একটি স্থান হয়ে উঠতে পারে যেখানে লক্ষ লক্ষ মানুষ পুনর্ব্যাখ্যা করে, প্রসারিত করে এবং ব্যক্তিগতকৃত করে এআই-এর গল্পগুলো। তবে, যদি এটি ভুল হয়ে যায়, তাহলে মডারেশন সমস্যা, আইনি বিতর্ক এবং পেশাদার নির্মাতাদের কাছ থেকে প্রত্যাখ্যান এই জুয়াটিকে ব্র্যান্ডের জন্য একটি বড় ধাক্কায় পরিণত করতে পারে।
ডিজনি+, ওপেনএআই, সোরা এবং নতুন এআই বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে যে পরিস্থিতি উন্মোচিত হবে, তা যাই হোক না কেন, একটি বিশাল পরীক্ষা যা প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন, কপিরাইট, অংশগ্রহণমূলক সৃজনশীলতা এবং কর্পোরেট দায়িত্বের মধ্যে সীমানা পরীক্ষা করবে এবং যেখানে ভারসাম্য বজায় থাকবে ঐতিহ্য রক্ষা করুন এবং এটিকে তার ভক্তদের সাথে খেলতে দিন এটি ডিজিটাল বিনোদনের ভবিষ্যতের জন্য সত্যিকারের পরীক্ষা হবে।
