ট্যাবলেট খাতে, অ্যাপলের তুলনায় অ্যামাজন ধারাবাহিকভাবে ভালো ফল করেছে। আইপ্যাড মিনি বাজারে আসার পর কিন্ডল ফায়ার এইচডি তার সর্বোচ্চ বিক্রির রেকর্ড গড়ে এবং তখন থেকেই, বিশেষ করে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, চমৎকার বাজার পারফরম্যান্স বজায় রেখেছে। এখন, এই শীর্ষস্থানীয় ই-কমার্স সংস্থাটি তার সর্বশেষ বিজ্ঞাপনে রেটিনা ডিসপ্লেযুক্ত আইপ্যাডকে কাজে লাগিয়েছে ।
যদিও অন্যান্য দেশে এর সাফল্য ততটা ব্যাপক নয়, মার্কিন বাজারে জনপ্রিয়তার দিক থেকে কিন্ডল ফায়ার এইচডি হলো সেই অ্যান্ড্রয়েড ট্যাবলেট যা আইপ্যাডের সবচেয়ে কাছাকাছি (স্যামসাং-এর গ্যালাক্সি বা গুগল-এর নেক্সাস ডিভাইসগুলোর চেয়ে উল্লেখযোগ্যভাবে এগিয়ে ) । প্রকৃতপক্ষে , যেমনটি আমরা উল্লেখ করেছি , একটি ডিভাইসের নতুন ফিচারগুলো কীভাবে অন্যটিকে প্রভাবিত করে, তাতেই এই দুই কোম্পানির মধ্যকার তীব্র প্রতিযোগিতা বেশ স্পষ্ট। অনেক গ্রাহক কিন্ডল ফায়ার এইচডি কেনার আগে অ্যাপল আইপ্যাড মিনিতে কী নিয়ে আসে তা দেখার জন্য অপেক্ষা করেছিলেন । শেষ পর্যন্ত, অ্যাপলের এই ছোট ট্যাবলেটটির জন্য শোনা দাম এর উদ্বোধনী মূল্যের চেয়ে যথেষ্ট কম ছিল; এটি সম্ভবত অ্যামাজনের ডিভাইসটির বিক্রি বাড়াতে সাহায্য করেছিল ।
অনলাইন বইয়ের দোকানটি নিশ্চয়ই এই বিষয়টি সম্পর্কে অবগত, যে কারণে এটি আগে অ্যাপলের ট্যাবলেটের সাথে নিজের ট্যাবলেটের তুলনা করার উপর মনোযোগ দিয়েছিল এবং স্বাভাবিকভাবেই, সেই ক্ষেত্রগুলিতে বিশেষ গুরুত্ব দিয়েছিল যেখানে এটি তার প্রতিযোগীর চেয়ে এগিয়ে ছিল। এই কৌশলটি নিশ্চয়ই ভালোভাবে কাজ করছে, কারণ অ্যামাজন সম্প্রতি আবার জয়ের ধারায় ফিরেছে এবং তার সর্বশেষ বিজ্ঞাপনে, এটি তার ৮.৯-ইঞ্চি ট্যাবলেটের রেজোলিউশনের উপর আলোকপাত করেছে। এতে তুলে ধরা হয়েছে যে, আইপ্যাডের রেটিনা ডিসপ্লের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে তুলনা করলে , দুটি পণ্যের মধ্যে তেমন কোনো লক্ষণীয় পার্থক্য নেই, অথচ পণ্য দুটির দামের মধ্যে বিরাট পার্থক্য রয়েছে ।
এটা উল্লেখ্য যে, অ্যামাজন সবসময় কিছু তথ্য গোপন রাখে। যদিও এর দাম একটি বড় সুবিধা এবং কিন্ডল ফায়ার এইচডি ৮.৯ -এর স্ক্রিনটি চমৎকার, তবুও এর রেজোলিউশন আইপ্যাডের চেয়ে কিছুটা কম । অ্যাপের ক্ষেত্রেও একটি পার্থক্য রয়েছে; যদিও অ্যামাজনের যত্নসহকারে সাজানো পরিষেবাগুলোর ইকোসিস্টেম ক্রমাগত প্রসারিত হচ্ছে, অ্যাপ স্টোরটি এখনও বেশ এগিয়ে আছে। যাই হোক, এটা স্পষ্ট যে কিন্ডল ফায়ার এইচডি ৮.৯ কেনার জন্য একটি চমৎকার বিকল্প।